當“反向旅游”撞上革命老區(qū)的文旅煥新
2025年“五一”假期，湖南岳陽平江縣憑借“紅綠融合、多元創(chuàng)新”的文旅策略，交出了一份亮眼的成績單：“五一”假期，全縣共接待游客88.9萬人次，同比增長38.04%，游客總花費5.51億元，同比增長41.21%。這座曾經(jīng)被貼上“革命老區(qū)”標簽的縣城，如今搖身一變，成為“反向旅游”的新寵，強勢出圈。
在網(wǎng)紅景點人滿為患的當下，年輕人為何紛紛逃離喧囂，涌入這座湘北小城？答案就藏在松弛感、高性價比與“詩與遠方”的奇妙化學(xué)反應(yīng)之中。
數(shù)據(jù)透視：平江憑什么成為“反向旅游”頂流？
1. 流量爆發(fā)：小眾目的地的大眾吸引力
近年來，平江旅游熱度持續(xù)攀升，游客數(shù)量呈爆發(fā)式增長，創(chuàng)下歷史新高。旅游市場的火爆，也讓當?shù)靥厣袼抟环侩y求。尚山小隱、自在平江等特色民宿假期入住率長期超95%，其中星空木屋、丹霞別墅等房型，更是成為社交平臺上的熱門打卡點。
2. 消費升級：從“到此一游”到“深度體驗”
如今，平江的游客消費模式發(fā)生了顯著變化，不再局限于門票經(jīng)濟。紅色研學(xué)、高空探險、非遺體驗等二次消費項目日益受到游客青睞，其占比已達40%，人均消費也隨之大幅提升。攜程數(shù)據(jù)顯示，在2025年“五一”前往平江的游客中，18 - 35歲年輕客群占比高達62%，遠超傳統(tǒng)景區(qū)，凸顯了平江在年輕群體中的強大吸引力。
平江“反向旅游”爆火的三大密碼
密碼1：極致松弛感——逃離內(nèi)卷的“精神療愈所”
在“特種兵旅游”盛行的當下，平江另辟蹊徑，主打“慢節(jié)奏治愈”，為游客打造了一個遠離喧囂、放松身心的理想之地。
在獵玩小鎮(zhèn)“釣趣無限·‘蝦’鬧五一” 主題活動大熱，在這里，釣蝦不僅是收獲，更是一場充滿童趣的較量，讓人找回最簡單的快樂。在蘆頭境谷，3200米的森林古道與3000米的云漂滑道，讓游客穿梭于竹海之間，感受“懸浮森林”的靜謐與美好；長壽秘境的“綠野仙蹤”徒步線路，搭配迷霧光影秀，宛如現(xiàn)實版的童話世界。此外，聽云書院的國學(xué)課堂、沱龍清舍的山景露營，將禪意與野趣完美結(jié)合，重構(gòu)了都市人的精神棲息地。正如一位游客所說：“在這里，時間仿佛被拉長了。沒有打卡KPI，只有風(fēng)吹過竹林的聲音�！�
密碼2：高性價比——花小錢買“超值體驗”
平江精準抓住年輕人“既要品質(zhì)又要省錢”的消費心理，以高性價比吸引眾多游客。
在門票價格方面，平江各景區(qū)的門票非常親民。以石牛寨景區(qū)為例，該景區(qū)的玻璃橋、玻璃棧道、懸崖天眼等網(wǎng)紅項目套票最低僅需148元，不到一線景區(qū)價格的三分之一，游客們紛紛表示“性價比超高”“刺激感拉滿”……
住宿與餐飲方面，縣城酒店均價僅200元/晚，特色餐飲人均消費50元左右，被網(wǎng)友稱為“窮游天花板”。
與此同時，平江美食也在這個假期強勢“破圈”。作為本地特產(chǎn)“扛把子”，田良君食品銷量火爆，品牌主理人張文穎介紹：“五一期間，現(xiàn)拌醬干賣出三千多斤，泡泡干銷售近四千包，游客們不僅帶走了平江的山水記憶，更讓這份地道的‘平江味道’走向全國�！�
2025年“五一”期間數(shù)據(jù)顯示，平江旅游訂單中，人均消費500元以下的占比達75%，高性價比無疑成為其核心競爭力。
密碼3：場景創(chuàng)新——“紅綠融合”的沉浸式玩法
隨著第四屆湖南旅游發(fā)展大會臨近，平江打破“紅色旅游=歷史教育”的固有印象，以“紅綠融合、多元創(chuàng)新”為核心的“新體驗賦能、新業(yè)態(tài)引流、新場景吸睛、紅色鑄魂、民宿留客”五大策略，通過創(chuàng)意激活文旅資源，推出一系列沉浸式玩法。
在平江起義紀念館，家庭游成為一道亮麗的風(fēng)景線。一家老老少少，井然有序地入場，仔細聆聽講解，聚精會神地看著，在游玩中探尋紅色歷史。
紅軍營景區(qū)將紅色文化與極限挑戰(zhàn)相結(jié)合，推出懸崖飛拉達攀巖、高空紅軍橋等項目，讓游客在“飛檐走壁”中感受革命精神。
天岳幕阜山景區(qū)則在“五一”期間推出多場次“天岳之光”舞蹈表演，在1596米海拔之上演繹仙俠傳說，眾游客直呼“仙”翻了！
正如縣文旅廣體局所言：“我們不做歷史的復(fù)讀機，而是打造能讓年輕人尖叫的‘活態(tài)博物館’樂園�！�
縣域旅游的“平江答案”
當都市熱門景區(qū)陷入“人從眾”的擁擠困局，平江另辟蹊徑，以“松弛感經(jīng)濟學(xué)”破局突圍，用實力證明：小眾縣域也能成為文旅新頂流。
這里沒有霓虹閃爍的喧囂，卻藏著山風(fēng)拂過耳畔的溫柔、云端漫步的驚險刺激，以及辣條飄香的市井煙火氣。平江用自然與人文交織的獨特魅力，詮釋著人們心中理想的“詩與遠方”，讓每一位來訪者都能在這里卸下疲憊，找到屬于自己的松弛與愜意。（李磊、馬念）